Le taux de conversion rapporte le nombre de conversions au nombre de visites. Ainsi, 160 demandes de devis pour 8 000 visites donnent 2 %.
Indiquez vos visites, vos conversions et la valeur moyenne d’une conversion : l’outil calcule le taux et ce que rapporterait le taux que vous visez.
Outil pratique
Calculez votre taux de conversion
Indiquez le nombre de visites, de conversions et la valeur d’une conversion : l’outil calcule le taux de conversion et ce que rapporterait votre objectif.
conversions ÷ visites × 100
- Valeur des conversions
- 24 000 €
- Conversions au taux visé
- 200 conversion(s)
- Valeur supplémentaire au taux visé
- 6 000 €
Répondez aux questions pour voir le résultat
4 / 4 réponses
Objectif atteint
Le taux mesuré atteint ou dépasse le taux visé. Vérifiez qu’il se maintient sur plusieurs périodes avant de relever l’objectif.
Objectif pas encore atteint
- Il manque 40 conversion(s) pour atteindre le taux visé, soit 6 000 € de valeur supplémentaire sur la période.
Calculez le taux pour une seule action et une seule source à la fois : un taux global mélange des visites qui n’avaient pas la même intention.
À savoir sur ce calcul
- Taux de conversion = nombre de conversions ÷ nombre de visites × 100, sur une même période et un même périmètre.
- Le résultat dépend de ce que votre outil de mesure compte comme visite et comme conversion : gardez les mêmes définitions d’une période à l’autre.
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Définir la conversion avant de calculer
Un taux n’a de sens que pour une action précise.
Une conversion peut être une demande de devis, une inscription à la newsletter ou un achat. Ces gestes ne demandent pas le même engagement, d’où un taux par action.
Gardez aussi le même dénominateur d’une période à l’autre. Selon l’outil de mesure, il peut s’agir de visites, de sessions ou d’utilisateurs.
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Passer du taux à la valeur
Un demi-point de conversion peut peser lourd.
Avec 8 000 visites et une conversion qui vaut 150 €, passer de 2 % à 2,5 % ajoute 40 conversions, soit 6 000 € sur la période. Le calcul aide à décider si une refonte de page vaut l’effort.
Pour une valeur fiable, partez du montant moyen réellement encaissé, ou de la valeur d’un contact multipliée par votre taux de transformation commerciale.
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Améliorer le taux page par page
Le taux global cache des écarts entre pages et sources.
Comparez le taux de chaque page d’atterrissage et de chaque source de trafic. Une campagne mal ciblée fait baisser le taux global, même quand la page est bonne.
Pour retravailler une page qui convertit mal, voyez notre méthode pour construire une landing page B2B.
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Questions fréquentes
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